复旦报告中的90后画像:从花呗、就业、房价一直关心到养老

  80后关注环保,90后很关注养老,疫情冲击就业市场,90后、00后最易产生就业焦虑。脱贫攻坚、通货膨胀、房价是2020年网民关注度最高的三个民生议题。搜索“房价”的男性占比是女性2.7倍。

  近日,复旦发展研究院传播与国家治理研究中心李良荣教授团队发布《中国网络社会心态调查报告(2020)》(以下简称《报告》),揭示了数据背后的中国网络社会心态特征。

  在社会民生篇报告中,课题组将2020年来网民关注度较高的社会议题归纳为金融风险、脱贫攻坚、环境保护、房价、户籍、医疗、食品安全、就业、教育、养老、通货膨胀、外资/外贸等12个社会热点议题。

  在时间段上,选择自1月20日钟南山院士提出新冠病毒人传人开始,综合2020年1月20日至2020年12月16日的百度搜索数据展开分析。团队依托百度搜索数据、新浪微博6250万条随机博文数据,使用大数据文本分析和博文质性解读相结合的混合式研究方法。

脱贫攻坚、通货膨胀、房价是2020年网民关注度最高的三个民生议题。 复旦发展研究院传播与国家治理研究中心图

  90后和00后更关注借呗、花呗和消费贷

  《报告》显示,2020年三大攻坚战中,“脱贫攻坚”最受瞩目,不仅当选“汉语盘点2020”年度国内词,且搜索指数相比去年同期上涨75%,成为十二大民生议题中最受关注的议题。

  从人群画像来看,90后和00后更为关注“脱贫攻坚”议题,在仅占全网搜索人群分布10.5%的情况下,00后贡献了“脱贫攻坚”关键词31.3%的搜索量。而90后在所有搜索该关键词的人群中占比39.2%,位列各群体第一。从性别构成来看,女性网民更关注“脱贫攻坚”议题,关注比例超过60%。

  在三大攻坚战中,防范系统性金融风险,是坚决打好防范化解重大风险攻坚战的重要任务。

  这其中,花呗、借呗和消费贷等关键词的搜索指数加总达到9111,远超其它金融风险关键词的搜索热度,表明消费贷问题已成为网民普遍关注的金融风险问题。

  《报告》认为,2020年,“精致穷”成为年轻人群体生活方式的形容词之一,伴随着社会的消费升级与消费分级,以高利率、无担保为主要特征的消费金融产品受到了年轻一代的追捧。

  人群画像数据显示,90后、00后更关注借呗、花呗和消费贷问题,00后在全网搜索人群占比为10.5%的情况下贡献了该议题14%的搜索量,90后在所有搜索“消费贷”的人群中占比35.6%,位列各群体第一。

  三大攻坚战中,污染防治搜索热度相对稳定,较往年没有明显变化。就污染类型来看,蓝天、碧水、净土三大保卫战中,水污染问题最受关注。人群画像数据显示,在所有搜索“环保”关键词的人群中,80后群体占比37.7%,位列第一。

  90后最关注房价,80后关注“小升初”

  2020年,房地产市场分化明显。

  人群画像数据显示,90后是对房价最关注的群体。在所有搜索“房价”关键词的关注人群中,90后占据45.6%的比例,远超过90后在全网群体分布中33.7%的占比。其次是80后,搜索占比36.3%。

  从性别构成来看,男性远比女性更关注“房价”,在所有搜索“房价”关键词的关注人群中,男性占比高达73.3%,是女性占比(26.8%)的2.7倍。《报告》认为,这可能与中国社会对男性需要购买婚房才能结婚的传统看法有关。房价已成为当前90后等年轻男性的重担。

  教育议题方面,新冠肺炎疫情没有冲击网民对该议题的一贯关注。人群画像数据显示,90后在所有“教育”关键词搜索人群中占比最高,达39.8%。

  对教育相关议题的分类搜索数据显示,不同代际群体对教育议题的关注也有区别。90后最关注“考研”,相关搜索占全年龄段人群的七成;80后最关注“小升初”,相关搜索占全年龄段人群的55%。

  同时,性别构成的相关数据显示,女性更关注“教育”议题。在所有搜索“教育”关键词的关注人群中,女性占据了58%的比例。特别是在“小升初”议题上,女性在该关键词搜索中占比60%。《报告》认为,这可能与女性在家庭教育中承担更多工作有关。

  《报告》显示,医疗议题的搜索指数基本稳定在去年同期水平,在新冠肺炎爆发的大背景下,搜索指数基本呈现稳定态势,说明在疫情防控有序推进的情况下,我国整体上没有出现大范围医疗资源挤兑情况。此外,通过对比发现,在医疗议题基本热度稳定的情况下,“看病难”、“看病贵”等关键词搜索同比分别下降13%和21%。

  人群画像数据显示,90后最关注医疗议题。在所有搜索该关键词的人群中,90后群体占比46.4%,位列第一。相比之下,60后在占全网群体分布6%的情况下,对医疗议题的搜索占比仅为3.6%,显示出较低的关注度,与中老年人更关注医疗的一般印象不同。

  就业相关搜索指数呈波动态势

  受疫情影响,就业方面的相关搜索指数全年呈现波动态势。

  《报告》数据显示,就业/失业议题的搜索指数与去年同期相比均呈现上升趋势,其中“就业”搜索同比上涨22%。尤其是2020年4月至6月阶段,相关议题呈现出多段搜索高峰。随着7月之后国内疫情得到有效控制,国民生产生活恢复正常秩序,失业搜索指数持续回落。

  人群画像数据显示,最关注就业议题的是90后、00后群体。

  90后在所有搜索“就业”相关议题的人群中占比超过45%;00后在全网群体分布仅占10.5%的情况下,对就业议题的搜索占比达到22%,亦显示出远超其它议题的关注热度。相较而言,80后、70后和60后正处于职业生涯发展的中后期,工作相对稳定,受疫情冲击较小,对此话题较少关注。

  养老方面,相关议题的关键词搜索热度下降,全年搜索指数的日均值为589,同比下降18%。相关议题的搜索指数曲线图较为稳定,受疫情影响有限。

  人群画像数据显示,在所有搜索养老的人群中,90后占比39%,其次是80后,占比35%。

  《报告》认为,作为独生子女一代,90后不仅在考虑父母一辈乃至祖父母一辈的养老问题,也开始为自己的养老问题筹划。

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