“宁要曹县一张床 不要上海一套房?” 这个县城为何突然火遍全网?

  近日,山东省菏泽市曹县火遍全网,一时间,“北上广曹”,“宁要曹县一张床,不要上海一套房”,“宇宙中心曹县”等玩梗金句在网络热传。

  但也有一些网友不明所以,纷纷发出疑问:曹县是什么梗?

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  曹县的走红,源于短视频。当地一位主播,在直播时经常喊一句“山东菏泽曹县”的口号,因其夸张而被不少创作者模仿,形成一种独特的网络表达现象。

  但在短视频背后,真实的曹县也不容小觑。曹县作为一个农业大县,从某种程度上来看,走出了一条适合自己的“乡村振兴”之路。

  曹县是如何火遍全网的

  曹县,原本是一个普通的地名,山东省菏泽市下辖县。古称北亳、曹州。位于山东省西南部,地处鲁豫两省八县交界处。

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  一个原本名不见经传的小县城,因为一个在某网络平台直播的网红火了。这位主播在直播和视频中操着一口山东方言高喊“山东菏泽曹县,666!我的宝贝~”

  视频独具一格的“土味自豪感”,再加上大硕“过于浑厚”的山东大嗓门,让这句搞笑又魔性的口号迅速在全网走红。

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  不少短视频创作者纷纷跟风效仿,类似“山东丈母娘只认曹县女婿”、“北上广曹深”的城市梗段子更是层出不穷。、

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  据澎湃新闻,抖音短视频平台相关负责人曾在接受采访时表示:在过去的一个月(2021年4月14日-2021年5月13日)平台上关键词“曹县”相关视频总播放量达2.68亿。截至5月14日,抖音上#曹县、#山东菏泽曹县两个话题的总播放量超过4.8亿。

  从4月13日到5月17日,微博上关于曹县的话题阅读量超过了5亿。

  在多条播放量较高的视频评论区,有人追捧这句口号,因为它“魔性搞笑”;有人厌恶这句口号,评论它“乌烟瘴气”;还有人是想借助曹县,“解构”北上广深的“繁荣虚像”……类似“城市之间的真实差距一定要看清,要客观地评价,纽约在近几年还是追不上曹县的”;“我一个朋友说曹县人均收入3000,我觉得一般般,后来人家告诉我是比特币。”;“我的第一志愿是曹县大学,第二志愿是清华大学。”的调侃比比皆是。

  电商致富

  如果放在10多年前,那么当时的曹县只能用一个字形容,那就是:穷!据了解,当时的曹县每个人平均只有八分地,尚不及亩,人均GDP排倒数山东第一。而曹县也有很长一段时间都躺在中国贫困县的名单里,还有县下的很多村都因为穷而出名。像曹县的大集镇,就曾因为村里连个路灯都没有,黑暗中只有错落的土房,到了晚上阴森森的而被当地人戏称做“鬼村”。在相当长的时间里,曹县的经济增长来源于当地人外出务工的收入。据媒体2006年报道,外出打工是曹县人的主要收入来源。2005年,曹县输出了20万农村劳动力,平均每人每月务工收入只有700—800元。可能才刚刚达到许多城市的最低工资标准。时任曹县劳动保障局局长郭峰都曾一度认为,曹县是个欠发达县。

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2020年11月11日,山东省菏泽市曹县大集镇孙庄村(图片来源:新华社记者王凯摄)

  但如今,曹县的地区生产总值已达463.82亿元(2020年数据),位列菏泽全市第一,同比增长4.1%;公共财政预算收入20.8亿元、同比增长14.1%;税收29.8亿元、同比增长9.6%,增幅全市第三;完成进出口总额85.6亿元、全市第二,同比增长19.4%,其中出口82.36亿元、全市第一,同比增长19.2%。

  曹县2020年度人均GDP达到3.26万元,无论是经济总量还是人均收入,曹县都是名副其实的菏泽担当。在全国多个百强县排行榜中,我们都能看到曹县的身影。

  这背后,是曹县近年来大力发展的网络零售、农村电子商务。

  在2010年底,有三户村民尝试着通过淘宝网开设网店销售演出服、摄影服,生意火爆,大量的订单纷至沓来让农民看到了商机,曹县农村电子商务开始快速发展,从此曹县开启了电商发展道路。

  近来,汉服成为曹县影响全国的又一大支柱产业,供应量占到了全国汉服销量的三分之一。

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2020年12月11日,在山东省曹县职业教育中等专业学校实训基地,一位学生在直播销售汉服。

(图片来源: 新华社记者郭绪雷摄)

  据曹县电子商务服务中心统计,截至2020年底,曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家,2019年全县汉服电商销售额近19亿元,约占全县电商总销售额的10%。

  曹县在汉服界能有如此地位,还得益于当地大集镇在十年前铸就的寿衣和戏服基础,那时这里是全国最大的寿衣集散地和演出服加工基地,凭借拉满的纺织打板和绣花工艺,趁着汉服文化热潮悄然转型。

  曹县还通过跨境电商,把家具、工艺品、板材等产品卖到了全球各地。看到广阔的国际市场后,曹县县委、县政府审时度势,积极对接阿里巴巴集团,整合各方资源,建立了木制品跨境电商产业带。

  据山东商报,2017年,日本东京电视台曾以《不可思议的世界》为题,报道了日本的殡葬生态。该节目中提到:90%的日本棺材,其实就来自于山东曹县。

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  当地优质的桐木、檀木都是做棺木的好材料。作为最大的木材基地,富裕的木材资源让棺木生产厂商的生意越做越大,各类棺木远销日本、韩国及欧美市场。

  在阿里发布的《2020年淘宝百强县名单》中,曹县也以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二,与浙江义乌一并成为“超大型淘宝村集群”。曹县大集镇,是中国首批“淘宝镇”、山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇。

  在梨视频2018年对“全国各地人均收入排名”中,曹县丁楼村人均收入达到了10万元,大幅度超越北上广深。

  曹县县长回应“走红”

  5月18日,据紧急呼叫报道,曹县走红短视频作者回应曹县走红称,曹县的走红并不意外,自己制作短视频是为了能让全国网友知道曹县,为家乡的发展做贡献。他称,短视频由个人创作,没有团队帮助营销;因部分语言被指哗众取宠,他曾被有关部门约谈,相关部门希望他多宣传正能量的事情。

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  众多调侃之外,也有网友呼吁:“调侃需适度”、“希望大家适度顽梗”;还有网友表示:“就是调侃,不要想多”、“希望政府抓住宣传机会”、“虽然大家都在调侃,但不要觉得丢人,可以趁着热度多宣传,助力发展”。

  据《牡丹晚报》官方抖音号内容显示,5月17日上午,曹县举办“智汇曹县·创享未来”曹县2021年返乡创业人员座谈会,县长梁惠民在发言中说,“(近期曹县的)短视频比较火爆,有正面宣传,也有哗众取宠的,甚至出现了‘北上广曹’,这是网络上的调侃。但从另一个角度来看,这里面至少表现出两层意思,一是大家非常关心来自家乡的信息,关注家乡的发展;二是家乡的变化确实大,甚至有点让大家不敢相信。”

  上述座谈会后,梁惠民接受“大众网菏泽”采访时说,“各位网友对曹县的关注度非常高,对曹县有正面的,也有调侃的,不论是正面的还是调侃的,我们都欢迎到曹县来走一走,看一看,看一看我们真实的曹县。”

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