被封630年!这个带货网红究竟干了什么?

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  近日,快手网红殷世航因为炒作求婚事件冲上热搜。

  有博主爆料称,这场订婚直播给殷世航带来高达4000多万的收益,按30%的佣金比例到手1600万。

  也有网友吐槽他的带货能力:“含泪赚了一千六百万。”“殷世航早该被封了,经常炒作做低俗直播。”

  5月17日,快手发布公告,称平台接到用户23万条举报,目前已经对殷世航账号进行封禁处理,快手电商将严查其商品质量,收集消费者反馈,并对该商家作出进一步的相应处理。而据网友爆料,殷世航的账号在一家平台上被封日期达到23万天,也就是630年。

  “比孙悟空被压五指山还要久”,这个“有期徒刑”的刑期如此之长,迅速引发网友的热情回应,大家纷纷表示:封得漂亮!

  ▍一场“不卖货”的直播带货超4000万

  在快手的粉丝超过800万,在抖音的粉丝超600万,网络红人殷世航5月16日举办了一场盛大的订婚活动,本来一场订婚仪式,却变成了直播带货现场。尽管如此,当晚直播间最高人气达170万+,热度破亿并登上热搜。根据网友透露,此前殷世航每天都在直播间上演各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏,并让“殷世航求婚”、“殷世航专属BGM”成为抖音、快手上的“流行梗”。

  在直播现场,殷世航还请来演员扮演“父亲”走场,并设置“猜新娘”环节引发笑点。更滑稽的是,殷世航骑着一匹小白马出场。而在订婚还没结束的时候,他就开始卖货了。此前预热中,殷世航曾表示“这场直播不会卖货”。

  据飞瓜数据等媒体显示,殷世航当晚直播带货销售额高达4611.8万元,销售量34.9万,客单价平均为132.19元。观看人数最高峰时达到170万。这场直播中,销售额最高的是单价999元的朵唯手机,共售出2.1万件,总价2070.2万元。而销量最好的为一款单价138元的香水套装,共售出5万套,销售额为690.2万元。

  这场直播中,销量最高的产品是一款单价为138元的香水套装,售出5万套,销售额为690.2万元。销售额最高的是单价为999元的朵唯手机,售出2.1万件,销售额为2070.2万元。

  在直播商品中,还有一款88元的绿水鬼手表,卖出2万块,销售额179.9万元。

  这场闹剧,最终招来了快手的封号。据了解,快手平台自去年11月起开展“打击恶俗炒作带货行为”专项治理行动,包括但不限于利用团队/个人矛盾、出轨离婚等元素,低俗、惩罚等直播内容进行人气炒作的卖货直播。

  根据快手平台的公告称,收到用户23万条举报,反映商家“殷世航6.1结婚”在5月15日的直播中,存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等行为。目前已立即封禁电商小黄车及直播功能。

  ▍殷世航是如何火起来的?

  据百度百科显示,“殷世航,男,汉族、浙江丽水人,生于1999年,VKKE品牌创办人,知名网红”。

  从粉丝数量来看,殷世航是一名人气极高的网红,他到底是因为什么火起来的呢?

  据悉,殷世航之所以在网上被网友们关注,很大一部分原因是因为他的宠妻日常。殷世航的作品很多都是和自己的女朋友一起拍摄的,他们两个人感情很好,日常十分甜蜜,不少粉丝都是因为这个入坑,喜欢上了他们。而殷世航也不仅仅是一名网红,这只是他众多身份之一,殷世航虽然年纪不大,但是很有做生意的头脑,在2014年电商刚刚崛起的时候,殷世航就嗅到了商机,马上加入了电商行列,并取得了不错的成绩。殷世航在网络上收获了一定的人气后,斥资收购了红人品牌VKKE,随后更是登上了央视的访谈节目,让更多的人开始关注他。

  ▍抖音:已永久封禁相关账号快手:封号630年

  据中新经纬消息,殷世航抖音账号已被封禁。

  抖音相关负责人表示,相关账号违反平台规则,已被永久封禁。抖音坚决抵制恶意炒作、恶俗蹭流量、无底线营销等违规行为,一经发现将严厉处置,维护社会公序良俗和清朗内容生态。

  另外,快手向记者确认,殷世航被平台封禁天数为23万天,也就是630年,相当于永久封禁。其他违法违规行为还在调查中。

  随着当下直播行业的快速发展,成为“网红”是许多人的梦想,当主播的人也越来越多。然而,随着网络直播间的竞争越来越大,一些网络主播为了吸引眼球,打着创新的旗号触碰法律红线。

  5月14日,CAPA网络表演直播分会官方微信号公布网络表演(直播)行业主播警示名单(第八批),共41名主播位列其中。

  中国传媒大学文法学部法律系副主任郑宁分析称,这种现象折射出网络直播行业的一些从业人员唯利是图,为了吸引粉丝眼球、获取高额物质回报,无视法律和道德底线。

  郑宁说:“存在这种现象的主要原因是网络直播行业准入门槛较低,而网络直播平台的审查以及相关部门的监管又不到位,导致一些网络主播的违法行为不能得到及时惩治,在利益驱动下,更多人甘冒风险。”

  ▍2020年直播市场规模达1930亿 MCN机构监管措施将出台

  5月18日,2021年中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会于上海召开。会上,中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》(以下简称《报告》)。

  《报告》显示,2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达1930.3亿元,直播平台打赏收入占行业收入的75%,主播账号超1.3亿。

  对于行业发展问题,《报告》提到应加强直播平台主播终身职业培训体系建设,规范和完善主播职业评价体系。在发展趋势上,未来行业监管将进一步下沉,从源头治理,特别是对MCN机构将出台具体的监管措施。

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